La toile de jute est simple, naturelle et fascinante à la fois. Shon Price voulait créer une impression avec les mêmes propriétés pour compléter la toile de jute. « La reconnaissabilité du jute réside, par exemple, dans la structure ouverte du tissu. La reconnaissabilité de la typographie réside dans la combinaison des formes. La partie la plus intéressante de la typographie Urban Cotton est le « tto » du mot « coton ». Le fait amusant est que le jute est aussi fait de coton ».